Publicidad en camiones en transporte público
La Publicidad Exterior es la más eficaz
para impulsar la Publicidad On line
Según la Oaaa (Outdoor Advertising Association of America) y estudios de Nielsen, se ha demostrado que la publicidad exterior (OOH) genera un impacto online mucho mayor respecto a su nivel de inversión, es decir genera gran impacto con poca inversión. Las activaciones digitales que provoca (búsquedas, Facebook, Twitter e Instagram) son aproximadamente cuatro veces superiores a lo esperado en función a la inversión publicitaria. Por ejemplo, aunque la publicidad exterior representa alrededor del 7% de la inversión publicitaria total, genera aproximadamente el 26% de las activaciones de búsqueda comparada con otros medios tradicionales como televisión, radio, prensa y OOH en conjunto.
La publicidad exterior (OOH) genera más interacción en internet que otros medios tradicionales y ayuda a llevar a las personas del mundo real al entorno digital. Por eso, suele crecer junto con la inversión en publicidad digital.
Algunos datos interesantes que se publican en los estudios de la OAAA:
El 78% de los adultos que visitaron un negocio tras ver un anuncio de publicidad exterior realizaron una compra.
El 78% de los adultos vio publicidad exterior en la última semana; de ese porcentaje, los formatos más vistos fueron billboards/espectaculares, espacios públicos y transporte público.
La publicidad exterior tiene un amplio alcance: el 88% de los adultos ha visto al menos un tipo de anuncio exterior en los últimos 30 días. Además, lo espectaculares, vallas publicitarias y los anuncios en tránsito destacan entre los formatos más visibles, con un alcance hasta del 79% en adultos
La publicidad exterior no sólo se ve, también genera acciones:
El 78% de los adultos interactuó con algún anuncio exterior recientemente, y la mayoría lo hizo a través de su teléfono móvil (76%). Además, después de ver un anuncio, muchas personas buscaron información en internet (51%) o realizaron compras en línea (43%), lo que demuestra que este medio puede influir directamente en el comportamiento de los consumidores. (Fuente: Out of Home Advertsing Assciation of America).
La publicidad en el transporte público es un medio eficaz para influir en las decisiones de compra de los consumidores, además de acompañar la visibilidad de las marcas online, aumenta el recuerdo de los mensajes y puede impulsar compras impulsivas. Su efectividad se debe principalmente a la alta frecuencia de impactos, logrando una exposición masiva ya que acompaña en el día a día los consumidores, selección estratégica de rutas y además de un diseño creativo. Un autobús recorre múltiples colonias en un mismo día, generando miles de impactos visuales entre peatones, automovilistas y usuarios del transporte público. Las personas suelen ver el mismo autobús o la misma ruta varias veces por semana, lo que fortalece el recuerdo de marca, impulsando con esto las búsquedas online.
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